如今，随着经济的发展，除了女士化妆及相关产品之外，有关男士化妆的视频教学越来越多，男⼠专⽤的护肤、须⽤、发⽤、防晒和浴液等化妆品也悄然占据柜台，逐步升温。JS俊⼠系列、⾼夫等男性化妆品专柜在⼥性护肤品为主的化妆品专区显得鹤⽴鸡群。标榜运动概念的阿迪达斯，也推销起⾃⼰的须后⽔、⾹⽔、沐浴露。有的甚⾄推出了男⼠修护唇膏、调理⽔、保湿乳液、防臭剂、沐浴露以及护发素等细分产品。

基于此，艺术学院的同学详细调查，发现⼀套男⼠护理⽤品低则百来元，⾼至五六百元。据了解，男⽤化妆品的销售⾏情不断看涨，平均每年递增⼆三成。那也不难看出，⾯⼦运动已不再是⼥性的专利。对此，清华⼤学社会学院李强教授在接受采访时表⽰，男性美容业的发展反映出男性更加注重仪表，折射出他们对待⽣活的态度更加积极，是社会进步的体现，也是社会⽂明程度提⾼的标志。

市场前景：近年来，全球男⼠美容护肤品的销售涨幅超过50%，在欧美国家，男⼠护理⽤品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。相⽐之下，我国化妆品销售总额已接近400亿元，年增长速度在9%以上，前景看好的男妆产品正成为市场⼀⼤亮点。业内公认，在2011年，男性化妆品市场是⼀个待开发的⾦矿。

中国⾹料⾹精化妆品⼯业协会负责⼈分析预计，2016年男⼠化妆品的市场份额将达到40亿元。从市场需求来看，需求的品种也不断变化，美容型、营养型、疗效型、多功能型以及原料天然化的化妆品成男士们的新宠。

文/许安琪